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新版第五套人民币亮相 各币种票面全变样

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正式开启!套人“双11”购物节点亮网红经济板块 北上资金提前布局15只概念股来源:套人证券日报股市最钱线原创 张颖10月21日凌晨(金麒麟分析师),天猫2020年“双11”购物狂欢节正式开启,业内预计今年最大看点或属网络直播带货。受此影响,周三,在整个市场震荡整理中,网红经济板块应声而起,表现抢眼,为A股带来了一抹亮色。《证券日报》记者根据同花顺统计发现,10月21日,网红经济板块上涨0.65%。因赛集团、宣亚国际、起步股份等3只概念股强势涨停,另外,盛讯达、御家汇、立昂技术、梦洁股份、北鼎股份等概念股涨幅均超5%,尽显强势。2020年“双11”促销于10月下旬开启,各主要电商及短视频、直播平台通过晚会、购物券、满减、直播等形式开展大促活动。中信建投分析认为,“双11”大促带来MCN营销与直播红利,关注相关布局标的。根据历史数据复盘发现,近年来“双11”之前,网红经济板块都会迎来最强风口。接受《证券日报》记者采访的私募排排网资深研究员刘有华表示,网红经济的市场潜力很大,特别是今年迎来了大爆发。今年的“双11”也迎来了大幅的改革,火爆的网红经济也可能给“双11”带来更劲爆的热度和亮点。投资机会上,目前相关的上市公司估值已经较高,不少的网红概念股已经透支了不少的成长性,但是其他的电商板块,则可以适当性关注,如物流、冷链等等。的确如此,进一步统计显示,10月份以来,在71只网红经济概念股中,有42只个股跑赢同期上证指数3.32%的涨幅,占比近六成。其中,因赛集团、万里马、盛讯达、宣亚国际等4只个股,月内累计涨幅均超30%,分别为60.45%、58.46%、41.9%和30.58%。伴随着股价的飙升,相关概念股无疑也受到了各路资金的追捧。统计发现,10月份以来,在网红经济板块中,有21只概念股呈现大单资金净流入态势,月内累计资金净流入达10.46亿元,其中,华扬联众、星期六等2只个股,期间资金净流入均超2亿元,分别为3.84亿元和2.95亿元。值得关注的是,网红经济概念股不但受到市场资金的热捧,同时也被外资加仓布局。统计发现,10月份以来,包括歌力思、万兴科技、比音勒芬、三只松鼠、森马服饰、吉宏股份、奥佳华等在内的15只概念股,月内均被北上资金净买入,合计净买入金额达2.64亿元。对于板块的后市投资机会,中信证券表示,直播电商作为销售渠道和品宣阵地中的新兴力量,给品牌商带来新的发展机遇和挑战,建议围绕三条主线积极布局。一是,借力直播渠道切入新品类开辟第二曲线的公司,推荐周大生;二是,积极搭建直播矩阵,加码布局消费者运营的公司,推荐上海家化、良品铺子、九阳股份、安踏体育、李宁,重点关注初创品牌元气森林、花西子,以及童装童鞋企业,起步股份等;三是,拥有成熟商业闭环,且受益于整体线上渗透率提升的电商平台。与此同时,沃隆创鑫投资基金经理黄界峰告诉《证券日报》记者,每逢“双11”临近,市场会习惯性炒作相关概念股,从周三表现较强的网红概念股看,涨幅居前的个股,大多属于流通盘较小,适合短线资金投机炒作的标的。实际上这些公司的基本面并不会因为“双11”发生实质性改变,业绩增长空间有限,持续性不强。而对于本身在电商产业链有一定定价权且业务长期发展稳定的优质细分龙头企业,投资者可保持持续跟踪。安爵资产董事长刘岩在接受《证券日报》记者采访时也表示,目前市场整体气氛较弱,网红经济板块虽然具有广泛的关注度,但板块内上市公司业绩品质参差不齐,很难维持较长时间的上涨,目前网红经济指数也已经趋向下行,网红直播数据真实性问题、网络销售低客单价高退货率问题等,将在一定程度上影响行业投资价值。表:10月份以来涨幅超10%的网红经济概念股:制表:张颖逾25亿元大单涌入银行股助守3300点 机构认为整体风险可控调整酝酿新动能来源:民币面全证券日报股市最钱线原创 赵子强2020-1021文 |赵子强10月21日,民币面全沪深两市股指呈现弱势整理格局,沪指盘中如本周二出现下探过程,在3304.17点获得支撑反弹,底部较周二明显抬高,行业板块涨少跌多,66类同花顺行业中仅5类上涨。截至收盘,上证指数报3325.02点,跌0.09%,深证成指报13467.91点,跌1.00%,创业板指报2700.53点,跌1.46%,两市成交额7062.69亿元,较周二略有增长。盘口方面,银行股最为突出,不仅以1.74%涨幅居同花顺各行业之首,资金净流入同样居首。《证券日报》记者通过同花顺IFIND统计,周三交易中的36只银行股合计大单资金净买入额达25.08亿元,居同花顺各行业第一位。个股方面,包括工商银行(49037.55万元)、平安银行(30828.14万元)、招商银行(21662.38万元)等在内的9只银行股周三大单资金净买入均超1亿元,此外,尚有17只银行股大单资金净买入均超1000万元。很多投资者担忧近期银行股连续走强后,上涨动力是否还充足?对此,接受《证券日报》记者采访的前海开源基金首席经济学家杨德龙认为,银行股上涨是补涨走势。银行今年业绩受疫情影响不大,而估值又处于历史底部,部分资金抛出估值偏高标的买入银行股做波段操作处于情理之中。接受《证券日报》记者采访安爵资产董事长刘岩则认为,银行股看涨是资金寻找安全港引发的结果。刘岩认为,市场大概率会在不断震荡过程中逐渐趋向稳定,但11月份美国大选将是全球经济短期最大的不确定性,预计更多资金会选择持币观望等待机会,因此,很难期待市场近期会有明显的上涨走势,市场热点也会趋向更安全的标的。目前银行板块的上涨,可能就是这种市场情绪的体现。也有私募认为是年底配置策略变化造成的银行股上涨。私募排排网未来星基金经理胡泊对《证券日报》记者表示,周三市场震荡整理,银行股护盘,个股跌多涨少,走势比较分化。经过周二、周三的连续探底之后,整体市场仍然缺乏相对的热点,银行股也很难一鼓作气带领大盘快速创出新高。2020年还剩下2个多月的时间,目前大部分机构已经获利颇丰,所以机构的整体配置都会倾向于防御的态度。综上所述,我们对四季度接下来的行情倾向于持谨慎乐观的判断,大盘直接大幅上涨的可能性并不大。金百临咨询资深分析师秦洪认为不必太关注短线市场走势。秦洪表示,短线强势股跳水使得A股与人民币汇率以及经济增长出现了背离态势,但是,时间会弥合背离现象。短线A股市场筑底行情虽然一波三折,但整体的风险依然可控,且越调整越酝酿着新的上涨能量。因此,在操作中,不宜被持续出现的跳水白马股现象所迷惑,而应坚守核心投资主线,以待实力机构资金的回流。对于后市A股的投资机会,沃隆创鑫投资基金经理黄界峰对《证券日报》记者表示,宏观层面来看,在海外疫情反弹、中美摩擦反复以及美国大选未知等多重因素尚未明朗的前提下,当前指数短期连续上涨空间有限,成长股估值偏高而市场或更趋向于以业绩确定性为基础低估值结构性行情。近期银行保险等大盘股强势也可以看出机构资金更偏好估值低的顺周期板块,未来一段时间随着国内经济恢复,这些确定性且低估的板块或持续受到机构青睐,这种偏好也一定程度压制了新能源、泛科技等题材股的活跃。表:10月21日各同花顺行业市场表现一览制表:赵子强

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亮相A股市场调整继续。10月20日,各币A股市场高开低走,各币虽然承接前一个交易日回升态势,三大指数均小幅高开,但开盘后快速回落,市场再度震荡探底。值得关注的是,进入四季度,银行股屡屡发力护盘,资金面求稳信号强烈,是否意味着行情将告一段落。同时,蚂蚁科技集团股份有限公司(以下简称“蚂蚁集团”)这一超大型IPO正式获批,近期几宗大型IPO对市场的“抽水效应”,均引发广泛关注。展望后市,在蚂蚁集团上市落地前,A股将作何表现呢?A股市场继续调整,银行股再次护盘截至10月21日收盘,上证综指跌0.09%,报3325.02点;科创50指数跌2.05%,报1396.98点;深证成指跌1%,报13467.91点;创业板指跌1.46%,报2700.53点。在前一交易日大幅反弹背景下,A股市场未能延续涨势。10月21日,三大指数均实现高开,但开盘后立刻快速回落。虽然银行股再度发力护盘,午后市场跌幅一度收窄,但成交额一直未明显放大,及至收盘,三大指数均收跌,A股市场继续震荡探底。板块方面,银行表现最佳。申万一级行业分类下(下同),银行板块涨1.82%,领涨沪深两市。家用电器、非银金融、食品饮料、钢铁紧随其后,分别涨0.84%、0.28%、0.11%和0.09%。国防军工、电气设备、电子跌幅居前,分别跌2.83%、2.48%、2.07%,领跌两市。个股方面,Wind数据显示,10月21日,两市共有872只股票实现上涨,出现下跌的股票则有3080只。沪深两市共有33只股票涨幅在9%以上,19只股票跌幅在9%以上。其中,银行板块下的36只个股,均实现收涨。成都银行(601838)、贵阳银行(601997)、长沙银行(601577)等,涨幅靠前。量能方面,10月21日,沪深两市成交总额7062亿元,较前一交易日的6674亿元增加388亿元。其中,沪市成交2468亿元,比上一交易日2278亿元增加190亿元,深市成交4594亿元。其中,银行板块资金流入明显。Wind数据显示,10月21日,银行板块主力净流入额达25.19亿元,开盘主力净流入额达12.96亿元,大幅领先其他板块。值得关注的是,10月21日,北向资金连续第六个交易日净流出,合计净流出69.22亿元。其中,沪股通净流出20.2亿元,深股通净流出49.02亿元。对于两市的继续震荡调整,前海开源基金首席经济学家杨德龙认为,长假过后,市场虽然出现一波上涨行情,冲击了3400点高位,但随后再次回落,说明当下市场信心仍未完全恢复。近期,两市个股出现一定波动,赚钱效应较差,说明当前市场仍在震荡调整期。对于银行股的屡屡补涨护盘,是否意味着行情告一段落,杨德龙说,低估值的板块,在年底和年初,往往会被资金关注,迎来一波上涨的机会。银行股本轮的上涨,可以看做是补涨。“一方面,银行今年业绩受影响不大,另一方面,银行股估值处于历史的底部。因此,市场出现部分资金通过抄底低估值银行股进行波段投资。”杨德龙进一步指出。粤开证券研报称,LPR利率平稳,使得银行息差下行的压力有所缓解,利润增速或将维持稳定。另外,四季度往往有估值切换行情,资金较低风险偏好情况下,低估值的银行股具备相对较高的安全边际,四季度银行板块的估值修复行情值得期待。蚂蚁集团上市落地前,单边上涨行情难现10月21日晚间,证监会同意蚂蚁集团科创板IPO注册。近日,包括蚂蚁集团在内的几宗大型IPO,给市场带来的“抽水效应”,引发广泛关注。有市场观点指出,由于蚂蚁金服的发行规模很大,因此机构需要回笼大量资金为其上市做准备。因此,北向资金出现持续净流出。那么,在这一超大型新股发行前,A股将作何表现呢?“展望后市,A股近期出现单边上行行情较难确认,大概率将维持区间震荡。”申万宏源证券研究所首席市场专家桂浩明告诉澎湃新闻记者,近期,几单大型IPO给市场资金面带来的压力,是客观存在的,市场担心新股发行带来的“抽水效应”。“因此,在蚂蚁集团上市落地前,市场活跃度大幅提升,走出单边上涨行情,可能性不高。”桂浩明说。粤开证券认为,近期呈现板块轮动的结构性行情,资金观望情绪浓厚。后市行情,投资者需关注成交能否放量。中长期方面,相聚资本总经理梁辉指出,总体看,四季度市场的机会大于风险,但很难出现全面持续上行。一方面,国内经济复苏和疫情控制都处于较好的局面,从基建、消费及进出口数据来看,经济后续大概率仍将处于温和上升期,节奏上可能持续至明年一季度。另一方面,市场在阶段性调整后情绪已经回落至较低位置,市场估值也回到偏中水位,整体风险不大。配置方面,梁辉说,投资者更需要关注结构性的机会,随着经济逐步复苏,周期性行业将出现一些机会。不过,投资者仍需留意流动性边际收紧,海外市场二次探底等风险。种票

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原标题:变样可转债市场“爆炒”剧情再度上演 游资“猛攻” 监管“灭火”沉寂了一段时间的可转债市场,变样再度迎来资金爆炒。10月21日,可转债延续了前几日的“熔断潮”。当日早间,模塑转债、万里转债等7只转债盘中临停,其中万里转债、九洲转债和蓝盾转债出现了两次临停。事实上,不少转债自10月份以来即遭遇资金炒作。数据显示,10月21日万里转债涨幅达到72.41%,而这只转债自10月份以来每个交易日均表现为收涨,月涨幅已超过170%。如今可转债这一幕戏码并不陌生。与今年3月份的行情类似,游资再度盯上了余额较小的可转债标的,进行炒作。但疯狂炒作背后也意味着风险正在酝酿。“游资偏好盘子小的转债进行炒作,其目的就是吸引不明就里的散户来高位接盘。”北京一家大型券商分析师告诉21世纪经济报道记者。上半年的暴跌还历历在目,彼时可转债疯狂炒作后遭遇“强赎”风波,从而诱发高溢价率转债暴跌,跟风投资者被迫接盘。“蒙眼狂奔”的炒作,还需要经历市场考验。游资凶猛炒作背后“近期市场上部分存量规模偏小的个券波动非常大,表现经常脱离正股,换手率高,炒作味道很强,这很可能是部分资金利用可转债T+0交易机制,选择部分规模很小且正股可能有话题的标的,进行疯狂短线交易下的炒作。”10月21日,北京某公募基金固收总监告诉21世纪经济报道记者。10月21日数据显示,当日万里转债收盘涨逾72%,换手率高达12588.91%;蓝盾转债涨逾27%,换手率达12436.26%;九洲转债涨超20%,换手率达3024.49%。从几只转债的余额来看,规模基本均在1亿元左右。其中万里转债余额仅有0.63亿元、蓝盾转债余额1亿、九洲转债余额为1.15亿元、起步转债余额为3.82亿元。“由于可转债的T+0交易规则,当天买可以当天卖,对于一些短线投资者来说,就提供了一个很好的波段操作的品种。而几只盘子较小的转债,容易控制,必然成为炒作者的重要标的。”一家私募机构债券投资人士受访指出。事实上,21世纪经济报道记者注意到,本轮可转债炒作背后还有一个重要特征,即是一些正股存在热点概念炒作背景的可转债,正被游资选为猎食的“战场”。譬如蓝盾转债,其正股蓝盾股份(300297.SZ)近期正因量子技术概念而股价连续上涨。数据显示,10月21日蓝盾股份股价涨停,且自10月16日起,蓝盾股份连续4个交易日上涨,其中10月19日亦表现为涨停。“正股的概念炒作也带动了可转债市场的繁荣,可转债没有涨跌停限制,有时候如果看好一个公司股票涨停了买不进去,转债就是一个相对较好的替代工具。”前述私募机构人士指出。显然,炒作带来的价格大涨亦在吸引越来越多的普通投资者关注。21世纪经济报道记者发现,不少投资者在蓝盾转债股吧内讨论交易,有投资者直指蓝盾转债的“量子转债”概念积极参与,也有投资者在炒作中亏损“割肉”。然而,目前蓝盾转债的转股溢价率已经达到177.59%。早前泰晶转债突然强制赎回就给高溢价转债一记重击,炒作过后走向“一地鸡毛”。前述分析师表示,进入转股期后就会随时触发强赎,一旦强赎,溢价率马上向0靠近。因此类似的这些高溢价的“妖票”都有风险,要重点关注那些150以上价格还有30%以上溢价率的转债。发行量激增监管“灭火”“这种严重脱离实际价值之上的炒作是短暂的,最终会回归价值本源,建议普通投资者回避此类个券的交易,风险与收益严重不匹配,从风险角度考虑,建议投资者关注绝对价格偏高且转股溢价率偏高的个券的风险。”前述固收总监受访指出。事实上,近期被资金疯狂炒作的几只可转债均相继发布风险提示,直指交易波动风险。10月21日,蓝盾股份方面就表示,资本市场是受多方面因素影响的市场,公司可转债价格可能受到来自国内外宏观经济形势、金融市场流动性、资本市场氛围、短期技术指标、投资者心理等因素影响。通常情况下,股票价格与其可转债价格高度正相关,且不存在超高溢价率的情况。然而近期蓝盾转债价格严重脱离与公司股价之间的关联,蓝盾股份直指其已偏离合理价值区间,其原因则与市场宏观环境、行业情况及经营情况无关,主要受市场资金影响所致。对于市场给其定义的量子科技概念,蓝盾股份方面也表示公司目前在“量子科技”领域未进行市场业务开展、无相关业务收入。“远离炒作,对于高价格高溢价率品种、高换手率品种还需谨慎。”华南一家公募转债基金经理受访时坦言。事实上,在今年上半年市场疯狂炒作之时,交易所已经多次提示风险。深交所指出采取五大措施防控交易风险,包括加强盘中实时监控,将热点炒作可转债纳入重点监控证券名单;对涨跌异常可转债交易开展专项核查;持续做好上市公司信息披露监管工作;加大监管透明度;督促会员向投资者充分揭示可转债交易风险等。深交所亦提醒投资者,高度重视可转债交易风险,对于涨幅较大的可转债,不应再将其视为安全性较高的债券类品种。从去年开始可转债的发行量大幅增加,也成为越来越多投资者青睐的投资标的,可转债打新也成为热门话题。本月,就有年内规模最大一单可转债、160亿元的南航转债发行;10月21日,东方财富(300059.SZ)也公告称向不特定对象发行可转债的方式募集资金,本次可转债发行总额不超过人民币158亿元。“基本面向上的概率仍偏大,企业经营状况也在持续好转,四季度风险资产有参与的价值,只是随着债市收益率的上行,前期流动性推动的估值扩张行情已难以继续,后续需转向业绩可落地的方向。偏高价格状态下择券难度加大,正确认识市场波动,可关注一些逆向交易机会。”博时可转债ETF基金经理邓欣雨表示。(作者:姜诗蔷 编辑:林虹)新版

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民币面全10月20日晚间中潜股份(维权)(300526)公告,亮相因涉嫌信息披露违规被证监会立案调查,亮相受此消息影响今日股价跌停。北京德恒(宁波)律师事务所张志旺律师认为,被深交所多次关注且两次被证监会广东监管局采取行政监管措施的中潜股份,这次被立案调查,毫不意外。自2020年4月3日之前买入,且2020年4月4日及以后继续持有或卖出的股民;或2020年7月23日之前买入,且2020年7月24日及以后继续持有或卖出的股民;或2020年10月20日之前买入,且2020年10月21日及以后继续持有或卖出的股民,均可以联系律师索赔登记。(中潜股份维权入口)今年3月10日中潜股份开盘70.20元开始启动股价上涨模式。3月13日中潜股份发布《关于签署股权收购意向书的提示性公告》称,购买合肥芯鹏技术有限公司(以下简称“合肥芯鹏”)100%股权、合肥大唐存储科技有限公司(以下简称“大唐储存”)9.05%股权。通过上述交易,公司谋求持有大唐存储超过 80%的控股权。本次股权收购的资金来源为公司自有、自筹资金,并称大唐存储是国内少数掌握商用最高安全等级国密商用算法芯片技术的公司。3月13日到4月3日期间,中潜股份尽管发布补充公告和补充更正公告,股价异常波动公告,提示风险,但仍阻挡不了股价节节高升,最高涨到219.48元。4月3日中潜股份发布《关于对深圳证券交易所问询函回复的公告》称,前期股权收购意向书仅为框架性协议;本次股权收购事项尚需进行全面尽职调查、审计和资产评估,最终能否达成存在重大不确定性;截至 2019 年 12 月 31 日,公司帐面货币资金余额约为 4938 万元,低于本次股权收购意向书预计的交易总价款。此后股价才调头向下。4月6日深交所下发《监管函》后,连续三日跌停。该《监管函》指出:“《股权收购意向书》显示,截至 2020 年 3 月 12 日, 公司未与共青城海之芯签署相关股权收购意向书。直至 3 月 17 日, 公司才披露《关于签署股权收购意向书的补充更正公告》 ,对上述事项进行更正,将拟收购大唐存储股权比例由 84.116%更正为 75.065%。 同时,你公司在《提示性公告》中未披露收购标的大唐存储的主要财 务数据,在我部敦促下才于 3 月 14 日进行补充披露。 ”4月22日 中潜股份发布《关于收到广东证监局行政监管措施决定书的公告》, 监管部门核查和查明了深交所4月6日《监管函》涉及的问题。7月9日中潜股份发布《关于收到控股股东《关于放弃本公司所持股份表决权的函》暨公司控股股东、实际控制人发生变更的提示性公告》。7月24日中潜股份发布另一则《关于收到广东证监局行政监管措施决定书的公告》,被查明中潜股份未披露相关方的关联关系和关联方资金往来未履行审批程序及信息披露义务等信息披露违法行为。该日,收盘价已经回到了88.34元。10月10日发布了关于终止《股权收购意向书》的公告,终止了 2020 年 3 月 12 日签署的涉及大唐存储的《股权收购意向书》。10月20日晚间发布因涉嫌信息披露违法违规被立案调查的公告,今日股价下跌20%。张志旺律师指出,这次中潜股份被立案调查涉及具体的违法违规情形,目前尚不明朗,但从中潜股份拟收购大唐存储股权而发布的一系列公告中,可以看出存在信息披露的违法违规情形,并因此分别收到深交所的监管函和证监会广东监管局的行政监管措施。中潜股份信批违规行为一旦被证监会行政处罚的,受损投资者可以提起索赔,包括投资损失、佣金、印花税、利息损失等。律师声明:上述预登记条件仅供参考,不涉及任何投资决策和证券买卖建议。索赔条件将根据证监会调查结论进一步调整,最终以法院认定为准。扫二维码新浪股民维权平台

各币证券时报记者 韩忠楠在刚刚过去的9月份,种票中国车市再度交出一份漂亮的“成绩单”,种票汽车产销已连续6个月呈现增长。在全球汽车产业饱受疫情冲击的背景下,中国车市的迅速回暖无疑为全球车市的复苏提供了“不二范本”。然而,在国内车市恢复形势一片大好的前提下,中国品牌乘用车的市场份额却呈现了下滑状态,1~9月市场份额跌至36.4%,同比下滑近2.3个百分点。“中国汽车品牌的销量表现,直接关乎四季度车市的走势。”一位行业专家向证券时报记者表达了上述判断。记者注意到,在各大中国汽车品牌奋力扭转颓势的过程中,一汽红旗实现了远超市场预期的逆势增长,9月份单月销量突破了2万辆,同比大增86%。这与其前几年的销量表现形成了巨大的反差。一汽红旗的销量为何实现了逆势大涨?它的增长将为更多的中国汽车品牌乃至整个行业带来怎样的启示?成为近期业内关注的热点话题。雷霆改革造就“风景这边独好”“整个制造业的竞争很激烈,有危更有机,在一汽我们就看到了这样的一个前景。你们今年的发展,风景这边独好。”7月23日,中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平在参观中国一汽集团研发总院时,对民族品牌代表——红旗予以赞誉。在中国车市连续两年下行叠加疫情“黑天鹅”的背景下,一汽红旗的逆势大涨的确称得上“风景这边独好”。日前,中国一汽公布了9月销量数据,红旗品牌销量达2.15万辆,同比增长85.9%;1~9月累计销售13万辆,同比增长104.4%。而在2019年,红旗品牌的销量更是实现了近600%的同比增长,累计销量突破10万辆。与早些年低迷的销量表现相比,这两组数据俨然“惊天大逆转”。红旗品牌究竟靠什么实现了逆势突围?这不仅成为汽车行业内部关注的热门话题,更成为了部分投资者聚焦的热点。中国汽车工业咨询委员会主任安庆衡告诉证券时报记者,一汽红旗的销量大涨,与近两年内部改革有着密切关联。2017年9月,履新不到2个月的一汽集团董事长徐留平掀起了雷霆改革,将红旗品牌调整至由集团总部直接运营。“这次改革动静特别大,原有的一汽技术中心被摘牌了,随后分别成立了研发总院、造型设计总院、新能源开发院、智能网联开发院等。”一汽集团总部一名员工告诉证券时报记者,在全新的组织架构齐全后,集团内部还搞了“全体起立、竞争上岗”的人员改革,总部超4000多名干部和员工均要通过竞聘方式重新上岗。2018年年初,前期系统改革很快结出了一个重要的果实——中国一汽发布了新红旗品牌战略。值得关注的是,在这场发布会上,中国一汽喊出了新红旗的销量目标,即2020年年销10万辆、2025年30万辆、2035年50万辆。“虽然行业内部并未公开讨论过新红旗制定的销量目标,但仍有不少质疑声音出现。”安庆衡告诉证券时报记者,实践证明这一系列改革方针有效推动了红旗的发展,客观来说,徐留平作为企业的掌舵者,起到了关键作用。一位业内人士告诉证券时报记者,虽然目前中国品牌乘用车的市场份额有所下降,面临的挑战居多。但总得来说,行业内仍不乏坚定的企业家精神,总体的改革氛围浓厚,各个品牌均在跟随行业“新四化”大势谋求转型。“应该说红旗品牌的复兴,给中国汽车行业输出了一个正向样本。”安庆衡认为,红旗的成功转型,给更多自主品牌带来了气势上的鼓舞,也提供了一个可供参考的向上路径。谁在购买红旗车?“我今年30岁出头,2019年购买了一款红旗H5,当时主要是看中这款车的设计和配置。花同样的价格买一款合资车享受不到这个配置。”家住山东枣庄的张先生告诉证券时报记者,除了高性价比外,他最看重的是红旗品牌的整体调性。“开上红旗的车,显得整个人很稳重,也比较有面子,有个性。”张先生称。在此之前,人们印象中的红旗车型多为“检阅专用车”或礼宾行政用车,似乎很少与市场产生直接联系。但随着近两年来红旗H5、H7、HS5、HS7、H9等系列车型的推出,这种既有的“刻板印象”正在逐步被瓦解。一位接近中国一汽的知情人士告诉证券时报记者,据他了解,目前购买红旗品牌车型的消费者大体有两类:一类是比较有情怀的,支持国产,买红旗的车很有民族自豪感;另外一类是比较追求新潮的消费群体。近年来红旗品牌推出的产品比较有辨识度,可以满足消费者追求“不一样”的个性化需求。中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林告诉证券时报记者,红旗品牌有很深的历史沉淀,在这一轮的改革中,一汽把红旗品牌的价值做了很好的挖掘。更为重要的是,当前市场发生了巨大变化,消费者购车偏好和习惯在发生改变,变得更加多元化,这种消费趋势的根本性变化,将给中国汽车品牌带来机会。的确,近年来,国潮兴起,李宁登上了纽约时装周,故宫口红遭遇抢购,大白兔奶糖、飞跃小白鞋翻红……购买国货俨然成为了一种新兴潮流。有分析人士指出,国潮的兴起不仅和年轻消费群体崛起、消费趋势变化有关,更重要的是与民族文化自信心的整体攀升密切相关。消费者通过购买充满文化内涵的国货产品,可以找寻到一种满足感和归属感。而回归到汽车行业同样如此。在位于北京姚家园路的一家红旗品牌4S店中,一位正在看车的消费者告诉证券时报记者:“这几年中国品牌车型在造型设计、产品质量上均有所提升,尤其是科技配置相当给力,驾驶中国品牌的车型让我觉得还挺自豪。”记者注意到,即便是在工作日,这家红旗4S店也很热闹,不断有消费者前来看车,而且多数是以家庭为单位。“这要是在周末,每一辆展车旁都会围着很多消费者,进入座舱看内饰要排队的。”北京龙泽红旗汽车销售有限公司的销售人员告诉证券时报记者。在这家红旗4S店的展厅中最显眼的位置上,摆放着一辆刚刚完成上市的红旗H9,上述销售人员告诉记者,新车上市才1个月,订车就要排队了,目前最大众化的配置也要等上2个月,个性化的配置差不多要半年才能提车。从鲜有普通消费者关注到月销量破2万辆,红旗品牌实实在在走向了终端市场,也完成了自我转型。“高端化这步棋走对了”在过去一段时间内,部分自主品牌靠价格优势抢占市场,销量表现也很不错。但仔细研究红旗主力车型的定价体系后会发现,以“低价取胜”不是红旗选择的路径。以红旗H7为例,其官方指导价为25.28万~31.78万元,刚刚上市的红旗H9,指导价区间为30.98万~53.98万元。显然,持续困扰自主品牌的“20万元定价天花板”正在被红旗打破。红旗4S店内的销售人员告诉证券时报记者,购买红旗的新车型不需要加价提车,这是厂商的硬性规定。不过,红旗也很少搞促销活动,价格相对坚挺。“红旗基本不搞促销,我们的优惠更多的是体现在售后方面。”上述销售人员告诉证券时报记者,购买红旗车主享受终身免费保修服务,同时在二手车置换层面,红旗可给出与奔驰等豪华品牌一致的保值率,解除消费者的换车困扰。盘和林表示,近年来红旗品牌在营销和渠道建设上下了不少功夫,尤其是通过数字化管理模式来改造服务链条,为销量的增长提升了重要支撑。不难看出,重新出发的红旗品牌正在全面以豪华品牌的定位进行自我要求。实际上,目前很多行业权威机构在进行汽车企业销量榜单排名的过程中,已自动将红旗品牌列入了豪华品牌阵营。9月,红旗以2.15万辆的销量表现,成功超过了月销量2.01万辆的雷克萨斯。业内人士认为,与其他自主品牌相比,红旗的高端化之路具备天然的品牌优势。安庆衡告诉证券时报记者,目前中国汽车市场的竞争很激烈,一些中低端的企业已经逐步被市场淘汰,但包括长安、吉利、长城等在内的自主品牌仍然在持续往上走,进行高端化转型。在他看来,红旗销量的逆势大涨,进一步体现了中国汽车品牌的实力,也充分验证了自主品牌高端化的重要性。申港证券分析指出,目前中国汽车品牌的产品已不再局限于低价竞争,品牌向上的思路愈发明显。这其中,更高的利润水平是品牌向上的源动力。记者了解到,以大众汽车集团为例,2019年大众集团旗下大众品牌利润水平为4.3%,而旗下豪华品牌奥迪利润率接近其2倍,达到了 8.1%,更豪华的保时捷品牌更是达到了16.2%。与此同时,申港证券也分析称,近年来中国汽车市场的稳固增长,给中国汽车品牌提供了稳固的品牌向上基础,也给企业带来了充分资金和技术积累空间。不过,安庆衡也特别强调,中国汽车市场很大,既有高端市场也有中低端市场,企业要根据自身的定位瞄准精准的细分市场,同时无论是高端还是低端,最重要仍然是要把产品品质提上去,这才是打造品牌力和影响力的根本。

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